2020年是直播電商蓬勃發展的一年。據中國互聯網絡信息中心數據顯示，2020年上半年觀看電商直播的人數與網購的人數已經達到了5.62億與7.49億，與2019年相比有大幅的增長，直播電商也成為更易被網民所接受的電商銷售模式。我樂家居，作為一家原創品牌和連續多年上榜2020年全屋定制品牌排名的品牌，正是抓住了直播電商的風口，通過三場直播實現了拉新轉化和流量變現。
1、雙11，斬獲天貓直播7項第一
每年的雙11都是商家必爭之地。去年雙11，為爭奪流量，我樂家居一改往日的直播方式，創新邀請其品牌形象代言人高圓圓女士，同大家在直播間開了一場別樣的直播。
發布聯名新品“INGREECE格睿”系列、現場體驗各種高顏值家居產品、親身示范家居產品驚人的收納空間和“黑科技“設計，高圓圓用輕松愉悅的方式讓大家認識到了一個不一樣的我樂家居。
圖：高圓圓在直播現場
此外，除了有高圓圓帶大家逛新品，講解設計細節外，更有超值套餐、超值秒殺和紅包雨，多個環節環環推進，氣氛非常熱烈。據悉，當天僅1小時，直播間預計成交額就超過了3500萬，奪得了天貓雙11直播間點贊數、觀看次數等7項第1。
2、雙12直播，在線人數瞬間突破30w+
有了雙11的成功，在雙12我樂家居再次突破傳統，與犀利辯手馬薇薇又給觀眾帶來了一場“耐撕”直播。這次馬薇薇化身我樂“耐撕設計”體驗官，帶著一點“火藥味”與我樂家居進行了正面PK，從廚房到臥室再到客廳，對我樂家居進行了一次大考驗，看看是否真如我樂所說是最適合國人習慣的家具。
圖：馬薇薇在直播現場
除了深挖我樂設計的精髓，現場馬薇薇還貢獻了很多金句。比如：
薇金句：填飽肚子是中國人的人生大事，而感情好不好，餐桌上見分曉。下廚時有無陪伴、餐桌禮儀等等都是感情“試金石”！
薇金句：家宴是最高規格的宴請，親自下廚是無價的真心！
在金句女王挑剔的眼光下，我樂再次證明了“顏值高不怕撕，功能強是硬實力”。而直播當晚，天貓直播觀看人數超32萬，點贊次數超247萬，該直博周期內共實現預計銷售額超2億。
3、315品牌盛典，365萬人強勢圍觀
2021我樂家居再度發力，在剛結束不久的“我樂家居315品牌日新品大賞”中，我樂家居不再局限于明星帶你逛門店的直播模式，而是巧妙的將舞臺Live與新品發布結合在一起，通過精彩的明星表演，來詮釋“原創無界，讓家更美”的品牌理念，一時在全網掀起熱議，24h霸屏熱搜，365萬人在線觀看，點贊數超1212萬+，刷新了定制家居行業數字營銷的新紀錄。
圖：我樂家居315品牌盛典
3月6日活動當天，#宅家上癮怎么回事#更是被頂至熱搜榜第6位，達到了8000w+次的曝光。截至目前，相關話題仍在發酵，“我樂家居”的品牌形象成功破圈，成為“高顏值”“原創設計”的代名詞。
我樂家居作為2020年全屋定制品牌排名中的常客，這一路走來宣傳動作一直在不斷革新打法，不斷推出更有IP價值的產品與內容，也正是如此才能不斷地在白熱化的營銷狂潮中強勢突圍，獲得發展。 |
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